TKP-Rechner

TKP berechnen: Was sagt der Tausend-Kontakt-Preis aus?

Der TKP ist der Preis je 1.000 Impressionen. Er zeigt dir, was eine Kampagne kostet, wenn eine Anzeige 1.000-mal ausgeliefert wird. Dadurch kannst du Werbeflächen, Zielgruppen oder Kampagnen vergleichen, auch wenn Budget und Auslieferungsmenge unterschiedlich sind.

Wähle im Rechner, ob du TKP, Kosten oder Impressionen berechnen möchtest, und gib die passenden Kampagnendaten ein.

Wichtig ist die saubere Einordnung: Eine Impression ist eine Einblendung, keine erreichte Person und kein Klick. Wenn eine Person dieselbe Anzeige mehrfach sieht, entstehen mehrere Impressionen. Der TKP bewertet also zuerst den Einkauf von Sichtkontakten. Ob daraus Klicks, Leads oder Käufe entstehen, prüfst du zusätzlich über Kennzahlen wie CTR, CPC oder Conversions.

Ein niedriger TKP ist deshalb nicht automatisch besser. Wenn die Anzeige kaum geklickt wird oder die Zielgruppe nicht passt, kann ein günstiger Einkauf trotzdem schwach wirken. Umgekehrt kann ein höherer TKP sinnvoll sein, wenn die Reichweite genauer ist oder die Kampagne mehr qualifizierte Klicks liefert. Der Rechner hilft dir, diese Werte in einer gemeinsamen Struktur zu sehen.

Wie funktioniert die TKP Formel?

Die TKP Formel lautet in Worten: Du teilst die Werbekosten durch die Impressionen und multiplizierst das Ergebnis mit 1.000. Als Formel: TKP = Kosten ÷ Impressionen × 1.000.

Ein Beispiel: Eine Display-Kampagne kostet 500,00 € und liefert 100.000 Impressionen. Die Rechnung lautet:

TKP = 500,00 € ÷ 100.000 × 1.000 = 5,00 €

Damit kostet der Einkauf von 1.000 Einblendungen 5,00 €. Zusätzlich zeigt die Rechnung die Kosten je Impression: 0,0050 €. Dieser Wert ist sehr klein, weil er auf eine einzelne Einblendung heruntergebrochen wird. Für Planung und Vergleich ist der TKP meist griffiger, weil er immer auf 1.000 Impressionen normiert.

Wenn du Klicks mit erfasst, kannst du aus derselben Kampagne auch die Klickrate und den CPC ableiten. Bei 200 Klicks aus 100.000 Impressionen liegt die CTR bei 0,2 %. Die Kosten pro Klick betragen 2,50 €. So siehst du direkt, ob ein günstiger TKP auch zu tragbaren Klickkosten führt.

Werbekosten berechnen aus Impressionen und TKP

Wenn der TKP feststeht und du die geplanten Impressionen kennst, drehst du die Formel um: Kosten = TKP × Impressionen ÷ 1.000. Das ist praktisch für Mediapläne, Angebote oder Budgetfreigaben.

Beispiele zeigen den Zusammenhang:

Du kannst auch andersherum planen: Impressionen = Budget ÷ TKP × 1.000. Bei 800,00 € Budget und 8,00 € TKP entstehen 100.000 Impressionen. Bei 300,00 € Budget und 3,00 € TKP sind es ebenfalls 100.000 Impressionen. Die gleiche Auslieferungsmenge kann also unterschiedlich viel kosten, je nachdem welcher TKP vereinbart ist.

Für die Praxis heißt das: Prüfe bei Angeboten immer, ob wirklich dieselbe Bezugsgröße verglichen wird. Ein Paket mit mehr Impressionen kann teurer wirken, aber einen niedrigeren TKP haben. Ein kleineres Paket kann günstiger aussehen, aber pro 1.000 Einblendungen mehr kosten.

TKP in CPC umrechnen: Warum die Klickrate den Vergleich verändert

TKP und CPC messen unterschiedliche Dinge. Der TKP bezieht sich auf Auslieferungen, der CPC auf Klicks. Du kannst sie vergleichen, wenn du die Klickrate kennst. Die Formel lautet: CPC = TKP ÷ (1.000 × CTR). In Kampagnendaten kannst du den CPC auch direkt über Werbekosten ÷ Klicks prüfen.

Beim Beispiel mit 500,00 € Kosten, 100.000 Impressionen und 200 Klicks ergibt sich ein TKP von 5,00 €, eine CTR von 0,2 % und ein CPC von 2,50 €. Bei 1.250,00 € Budget, 250.000 Impressionen und 200 Klicks liegt der TKP ebenfalls bei 5,00 €, der CPC aber bei 6,25 €. Der TKP ist gleich, die Klickeffizienz nicht.

Darum solltest du TKP-Kampagnen nicht allein über den Einkaufspreis beurteilen. Wenn dein Ziel Reichweite oder Sichtbarkeit ist, kann der TKP die zentrale Kennzahl sein. Wenn dein Ziel Klicks sind, muss die CTR mit in die Bewertung. Bei Leads oder Käufen reicht der CPC ebenfalls nicht aus, weil danach noch die Conversion-Leistung zählt.

Aus der Vergleichstabelle sieht man den Effekt klar: Bei 5,00 € TKP führt eine CTR von 0,05 % zu 10,00 € CPC. Bei 0,2 % sind es 2,50 €. Bei 1 % liegt der CPC bei 0,50 €, bei 5 % bei 0,10 €. Der Einkauf ist derselbe, aber die Reaktion der Nutzer verändert die Klickkosten deutlich.

vTKP, Reichweite und typische Fehler beim Tausenderkontaktpreis

Der Sichtbarkeits-TKP, kurz vTKP, bezieht die Kosten auf sichtbare Impressionen. Die Formel lautet: vTKP = Kosten ÷ sichtbare Impressionen × 1.000. Wenn die Sichtbarkeit mit 100 % angesetzt wird, entspricht der vTKP dem normalen TKP. Im Beispiel mit 500,00 € Kosten und 100.000 Impressionen sind TKP und vTKP jeweils 5,00 €.

Auch die Frequenz verändert die Einordnung. Bei einer Frequenz von 1 entspricht die Reichweite den Impressionen. Im Beispiel sind 100.000 Impressionen auch 100.000 Personen, und die Kosten je 1.000 erreichte Personen liegen bei 5,00 €. Wenn Personen die Anzeige mehrfach sehen, sinkt die erreichte Personenzahl im Verhältnis zu den Impressionen. Dann ist der TKP weiterhin korrekt, aber er beantwortet nicht allein die Frage nach der Nettoreichweite.

Typische Fehler vermeidest du so:

• Nutze netto und brutto nicht durcheinander. Der Rechner arbeitet mit Werbekosten oder Budget als eingegebenem Wert.
• Verwechsle Impressionen nicht mit Personen. Mehrere Einblendungen können dieselbe Person betreffen.
• Vergleiche TKP und CPC nur mit Klickrate. Ohne CTR fehlt die Brücke zwischen Einblendung und Klick.
• Bewerte vTKP getrennt vom TKP, wenn Sichtbarkeit eine Rolle spielt.
• Suche keinen allgemeingültigen normalen TKP. Aussagekräftig wird der Wert erst im gleichen Kanal, mit vergleichbarer Zielgruppe und gleichem Kampagnenziel.